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Par où et comment commencer ?

JOURNAL D'UNE STARTUP DE MODE ECORESPONSABLE #1

Sachez pourquoi vous voulez vous lancer 

Envisagez-vous de créer votre entreprise ?  

Par définition, une start-up est une institution humaine conçue pour fournir un nouveau produit ou service dans des conditions d'incertitude extrême. 

Tout d'abord, vous devez prendre du temps pour réfléchir à vos motivations réelles et aux raisons pour lesquelles vous souhaitez vous lancer.  

Libérez votre agenda, coupez vos notifications, prenez un bout de papier et réfléchissez à ce qui suit :

  • Pourquoi voulez-vous vraiment créer votre entreprise ? 

  • Quelles sont vos valeurs directrices, les choses sur lesquelles vous n'êtes pas prêt à faire des compromis ?

  • Que signifie le succès pour vous ?  

Vous allez être extrêmement occupé et votre vie est sur le point de changer, alors être clair sur ce qui précède vous aidera à vous concentrer sur les points les plus importants et à choisir plus tard entre de possibles options conflictuelles. 

Maintenant que vous savez où vous en êtes, vous pouvez commencer à réfléchir au type d'entreprise que vous voulez créer. 

Soyez obsédé par le problème que vous essayez de résoudre, et non par la solution 

Commencez par le problème, pas par la solution.

  • Quel problème essayez-vous de résoudre que le marché actuel n'a pas ?
  • Quelle lacune essayez-vous de combler ?

Si vous ne pouvez pas répondre à ces questions, vous devez probablement recommencer. 

Pour vous aider dans cet exercice, regardez ce TED Talk de Simon Sinek : Start with Why (commencer par vous demander "pourquoi")

L'exécution, c'est tout ce qui compte

Tout processus créatif s’imprègne d’éléments déjà existants, donc ne vous laissez pas impressionner si d'autres entreprises font déjà ce que vous voulez faire. Il y aura toujours de la concurrence, mais assurez-vous que votre Pourquoi (comme indiqué ci-dessus) est réellement nécessaire et pertinent. 

L'exécution est tout ce qui compte, et non votre idée. 

Testez vos hypothèses 

Testez d'abord ce que vous pensez être vrai. 

Définissez donc votre cible. Ensuite, parlez-en au plus grand nombre de personnes correspondant à la cible, soit face à face, soit par le biais d'un questionnaire en ligne, pour vérifier vos hypothèses. Enfin, maintenant que vous avez les données dont vous avez besoin, pouvez-vous répondre oui aux questions ci-dessous ?

  • Les gens en veulent-ils vraiment ?  

  • Puis-je le faire ? 

  • Est-ce marquant ?

Racontez une histoire 

Ce qui importe le plus, c'est ce que vous représentez, et non votre nom ou votre logo. Vous devez d'abord vendre votre vision et votre histoire, ensuite votre produit ou votre service. 

Chouchoutez vos premiers ambassadeurs 

Ne gardez pas votre idée pour vous. Comme nous l'avons vu plus haut, l'exécution est primordiale et personne ne vous copiera tant que vous n’aurez pas réalisé puis prouvé votre idée. Au contraire, les bonnes personnes voudront vous aider et votre passion sera contagieuse. 

Commencez à construire votre communauté dès maintenant, car elle deviendra votre plus grand allié. Rendez-lui la pareille et faites-en sorte que tout tourne autour d'elle (de leur problème que vous résolvez), pas autour de vous. 

Vous vous rendrez vite compte qu'il n'y a pas d'avancée possible sans vos premiers ambassadeurs, c'est pourquoi vous devez les chouchouter.

Allez voir cette vidéo de 3 minutes : une bonne illustration du pouvoir du premier ambassadeur. Elle est juste ici.

L'étude de cas de Billi London

Notre société a-t-elle besoin d'une autre marque de collants ?

Our why

Nous sommes obsédées par l'industrie non responsable des collants. Chaque année, environ deux milliards de paires de collants sont produites. Ces collants sont parfois portés qu'une seule fois puis jetés à la poubelle. Pour nous, cela vaut la peine de se battre, car les collants sont fabriqués à partir de nylon et d'élasthanne. Ces deux matériaux utilisés dans l'industrie de la mode, sont les plus dommageables et les plus durables. Ils prennent des centaines d'années à se décomposer.

Le problème 

Les femmes ont accepté le fait que les collants sont des vêtements à usage quasiment unique. Elles se débarrassent de leurs collants troués de manière systématique, sans se rendre compte de l'impact que cela a sur l'environnement : "c'est comme ça, et cela le restera".

Notre objectif est de changer cet état d'esprit et le rapport des femmes avec collants pour passer d'une pensée jetable après coup à un essentiel de la mode durable.

Tester nos hypothèses  

Pendant l'été 2019, nous avons créé un questionnaire en ligne pour essayer de comprendre les habitudes d'achat des femmes en matière de collants. Les résultats de l'enquête ont été le point de départ de la validation de notre idée. Plus de 300 femmes venant des quatre coins du monde ont participé. Ce questionnaire nous a révélé que 85 % d'entre elles ne sont pas du tout satisfaites de leurs collants.

Une mission pour un changement indispensable

Notre ambition est de créer un mouvement et une "nouvelle norme" pour le secteur collants allant bien au-delà de l'approche du recyclage qui, selon nous, n'est qu'un emplâtre sur la durabilité sociale et environnementale.

Notre communauté  

La création de notre communauté a commencé le jour où nous avons lancé notre questionnaire en ligne. À partir de là, nous avons collecté une poignée d'adresses email et nous avons continué à échanger à travers nos newsletters. Nous avons même créé trois groupes privés WhatsApp avec 30 participantes, recueillant leurs histoires presque quotidiennement. Leur soutien a été incroyable, et nous savons qu'elles seront nos plus grandes alliées lorsque nous nous lancerons enfin.  

Pour en savoir plus sur Billi London et découvrir les raisons pour lesquelles nous avons décidé de lancer la marque, c'est par ici.

Une dernière chose - n'oubliez pas que vous êtes capable de tout, il suffit juste de commencer.

Alors, qu'attendez-vous ? 

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